Un homenaje a los otros San Mamés

Cerveza y fútbol son compañeros naturales. Los bares son el lugar de encuentro por excelencia. Gracias a ellos disfrutamos de la compañía de amigos y en ellos miles de personas comparten una gran y enorme pasión: ver jugar al Athletic.

Así, decidimos hacer un homenaje a los bares. Reconocer y agradecer su importante labor a la hora de crear vínculos emocionales entre las personas y los aficionados del Athletic.

Buscamos bares interesados en ser protagonistas del spot. Que estuvieran en Pozas y que sirvieran San Miguel, claro. Y lo hicimos junto al equipo comercial de San Miguel en Bilbao, que asumió la tarea como un elemento de fidelización de cara al hostelero.

Metimos en los bares a jugadores y jugadoras de los primeros equipos, a exjugadores y a muchos, muchos aficionados.

Y creamos un mensaje, un concepto integrador que permitía, una vez más, formular un plan de comunicación integral y alinear los valores de marca y Club de una forma natural: “Porque allí donde se vive la pasión por el Athletic hay un San Mamés, y allí donde se vive el encuentro está San Miguel, San Miguel somos todos, Gu Gará San Mamés”.

Y, con el objetivo de tangibilizar ese homenaje, lanzamos una Edición Especial de lata y botella inspirada en San Mamés, disponible en diferentes puntos de venta de Hostelería y Alimentación.

La campaña fue presentada junto con personalidades del Club y de la marca en un evento especial en el estadio.