Un homenaje a los otros San Mamés
San Miguel & Athletic Club, Gu Gara San Mamés.
Una campaña en homenaje a “los otros San Mamés”, bajo el marco de la relación de patrocinio entre Cervezas San Miguel y Athletic Club.
- Conceptualización creativa
- Definición de Estructura de campaña
- Producción y coordinación general del proyecto
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La estrategia
Cerveza y fútbol son compañeros naturales. Los bares son el lugar de encuentro por excelencia. Gracias a ellos disfrutamos de la compañía de amigos y en ellos miles de personas comparten una gran y enorme pasión: ver jugar al Athletic.
Así, decidimos hacer un homenaje a los bares. Reconocer y agradecer su importante labor a la hora de crear vínculos emocionales entre las personas y los aficionados del Athletic.
La campaña
Buscamos bares interesados en ser protagonistas del spot. Que estuvieran en Pozas y que sirvieran San Miguel, claro. Y lo hicimos junto al equipo comercial de San Miguel en Bilbao, que asumió la tarea como un elemento de fidelización de cara al hostelero.
Metimos en los bares a jugadores y jugadoras de los primeros equipos, a exjugadores y a muchos, muchos aficionados.
Y creamos un mensaje, un concepto integrador que permitía, una vez más, formular un plan de comunicación integral y alinear los valores de marca y Club de una forma natural: “Porque allí donde se vive la pasión por el Athletic hay un San Mamés, y allí donde se vive el encuentro está San Miguel, San Miguel somos todos, Gu Gará San Mamés”.
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Y, con el objetivo de tangibilizar ese homenaje, lanzamos una Edición Especial de lata y botella inspirada en San Mamés, disponible en diferentes puntos de venta de Hostelería y Alimentación.
La campaña fue presentada junto con personalidades del Club y de la marca en un evento especial en el estadio.
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