El Bar más grande del mundo

El Bar más grande del mundo

El bar más grande del mundo

Porque hay otros con más metros cuadrados pero ninguno con tantos dedicados al equipo más grande del mundo.

  • Estrategia y conceptualización creativa
  • Diseño y producción gráfica
  • Diseño del plan de comunicación
  • Spot
  • Microsite
  • Dirección, coordinación y producción integral del proyecto

Punto de partida

Desde 2016, acompañamos a Cervezas San Miguel en su estrategia de activación y explotación del patrocinio del Athletic Club, realizando campañas anuales (ver casos 2016, 2017 y 2018) cuyo objetivo ha sido siempre trabajar la notoriedad de marca en Bilbao.

En 2018, la marca renueva su imagen, amplía y revisa su gama, y redefine su estrategia general de negocio. Tras unos años de trabajo que han revertido en una notable mejora de la Salud de Marca en Bilbao (llegando incluso a convertirse en Marca Favorita), y en línea con el nuevo contexto de la marca, decidimos que era el momento de ir un paso más allá y proponer una nueva forma de trabajo.

El Bar más grande del mundo

La estrategia

Planteamos el Athletic como un activo más táctico y propusimos trabajar atributos de marca como “Proximidad” o “Vinculación local”, además de poner el foco en la prueba y consideración de producto.

Llevábamos años trabajando un concepto de comunicación que resumía la relación entre ambas marcas (Estamos juntos en esta historia) y creímos que era hora de juntar afición, Club y marca en un mismo lugar, a través de experiencias y contenidos que pudieran ser del interés de todos.

El Bar más grande del mundo

Desarrollo

Y, así, nació El Bar Más Grande del Mundo.

Un espacio dedicado al Athletic Club y a la degustación de las variedades de San Miguel que abrió sus puertas de forma gratuita durante 12 días en pleno centro de Bilbao.

En él, los aficionados pudieron disfrutar de experiencias, productos y contenidos 100% athleticzales, conocer y probar todas las variedades de la gama de Cervezas San Miguel, disfrutar de partidos en directo, conocer de cerca a sus jugadores favoritos, participar en catas futboleras y llevarse a casa regalos exclusivos y personalizados.

El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo
El Bar más grande del mundo

Resultados

7.100

visitantes

640

PARTICIPACIÓN EN TALLERES Y CATAS

14.200

consumiciones

562.000€

Pr value