Activación del patrocinio San Miguel – Athletic Club

En 1890, un grupo de españoles abrió en Manila la primera cervecera del sudeste asiático: San Miguel. En 1954, y tras haber viajado por todo el mundo, vuelven a España, y establecen sus fábricas en Lleida, Burgos y Málaga. Desde entonces, y dada su cercanía a Burgos, Bilbao se convierte en una ciudad de vital importancia para la marca; y el Athletic, desde 2009, en su principal activo a nivel de comunicación. Sin embargo, y a pesar de múltiples intentos, la asociación de la marca al patrocinio era baja.

En 2015, San Miguel renueva su imagen de marca y define una nueva estrategia de comunicación para transmitir su carácter internacional, innovador y explorador: una cerveza de mundo y con mundo. Y, como parte de ese plan, decide poner el foco en sus activos locales en las llamadas ciudades bastión.

San Miguel nos pidió una propuesta de comunicación que permitiera relacionar la marca con el Athletic, club al que patrocina desde hace años. ¿Objetivos? Obtener rédito a nivel de comunicación / notoriedad a partir de un activo de la marca (el propio patrocinio) y seguir construyendo marca San Miguel.

Y definimos una estructura de campaña a través de diferentes puntos de contacto: Exterior, Digital, PR, Prensa, Acciones promocionales en Puntos de Venta, Producto, etc.