Temporada de abono
Cómo convertir la música en una sinfonía visual
Euskadiko Orkestra, la orquesta sinfónica de Euskadi, configura cada año un programa de conciertos que gira entorno a un concepto, compositor o corriente musical.
El programa de conciertos de la Temporada de Abono 2020/2021 estaba basado en el Romanticismo, que “reivindica la música como arte y la dota de reflexión filosófica”.
Para dar a conocer esta Temporada y sus respectivos programas de conciertos, Euskadiko Orkestra nos solicita una campaña de comunicación centrada en la creación de un concepto visual/creativo y un desarrollo gráfico que exprese su temática.
- Conceptualización creativa
- Diseño gráfico
- Diseño digital
- Diseño audiovisual
Trabajo
Con el propósito de generar notoriedad y atraer a su vez nuevos públicos, apostamos por un lenguaje alejado de los habituales códigos de comunicación que se utilizan en música clásica: partituras, instrumentos, músicos, pentagramas, etc.
A partir de un trabajo previo de documentación sobre el Romanticismo y las obras que iban a componer cada uno de los diez programas de la Temporada, creamos una imagen principal y diez composiciones gráficas diferentes.
De esta forma cada imagen/cartel tenía una narrativa visual propia, basada en una original combinación de elementos, objetos, figuras, personajes, etc. relacionados con las obras que componían cada programa. El resultado era un atractivo, sugerente y enigmático ejercicio visual acorde a los conceptos que Robert Treviño, director titular de la orquesta, deseaba transmitir al público.
Este diseño fue implementado en diversas piezas de comunicación:
- Spot de presentación de la Temporada en el que los recursos gráficos cobraban vida generando una pieza audiovisual sugerente e informativa al mismo tiempo.
- Materiales impresos: cartelería, programa de mano y libro de la Temporada.
- Rueda de prensa y presentación a medios.
- Comunicación exterior en auditorios y sede de Euskadiko Orkestra.
- Piezas digitales para difundir en redes sociales la presentación de cada programa.
