EXPLORATORIUM, San Miguel
Cómo destacar en una categoría nueva, con una marca nueva.
Aprovechando el desarrollo de la categoría Especialidades en España, San Miguel Selecta nos encarga lanzar un plan de activación en su área de mayor penetración (Zona Norte), con el objetivo de atraer a consumidores potenciales e iniciados en la categoría.
El plan debía permitir transformar el incremento de notoriedad publicitaria de la campaña de TV 2016 en desarrollo de marca y producto y ser tan flexible como para poder articular desde la comunicación más aspiracional hasta la activación en puntos de venta.
- Estrategia y conceptualización creativa
- Diseño del plan de comunicación
- Diseño y producción gráfica
- Campañas integradas
La estrategia
En primer lugar, definimos los objetivos del plan: VISIBILIDAD (facilitar puntos de contacto con el consumidor, próximos a experiencias de consumo en canal Hostelería), IDENTIFICACIÓN (apelar a la curiosidad del consumidor que se inicia en la categoría y formarle en cultura cervecera), y POSICIONAMIENTO (incentivar la asociación a valores de calidad, desde un ángulo explorador propio).
Después, averiguamos cuál es el driver más valorado para los que consumidores que se inician en la categoría especialidades: formarse su propio criterio.
Así nace Exploratorium.
La campaña
Exploratorium se define como “una colección de experiencias repleta de curiosidades y vivencias, abiertas al nuevo explorador que desea iniciarse en un viaje de aprendizaje.”
Un plan de activación para generar nuevas ocasiones de consumo, a través de una propuesta de valor basada en el aprendizaje a través de la exploración que consta de tres acciones principales: MESAS NÓMADAS, CATAS VIAJERAS y CUADERNOS DE VIAJE.
