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Fan San Martín

40.000 fans encantados
y “enganchados”

Ahora que el concepto “engagement” está de moda, y que el Branded Content es motivo de reuniones, nuestra revista cumple 3 años. Decidimos que una revista era el mejor formato para conectar con el público de nuestro mercado cuando branded content era una utopía difícil de medir. Hoy la revista FAN se ha convertido en una potentísima herramienta de comunicación, promoción, y por supuesto, de medición de los resultados. Y los fans, no sólo están “enganchados”. También encantados.

Branded Content / Promo / Publicidad

Planteamiento

El objetivo era Reforzar San Martin como un “espacio de relación”, poniendo en contacto a personas con personas; y encontrando conexiones con la marca San Martín a través de las experiencias y las emociones.

Desarrollo

Dentro de ese objetivo, decidimos crear nuestros propios medios de comunicación: la revista Fan, con una tirada de cuarenta mil ejemplares. El nombre ha dado universalidad al espacio de relación entre usuario y marca. La portada ha ido poniendo de relieve a los Fans de San Martín, desde usuarios privados que pasaban del anonimato al protagonismo, hasta usuarios ilustres como Bárbara Goenaga, Alberto Chicote, Gorka Otxoa, Karlos Arguiñano o Alex Ubago.

Cada número de la revista es editado íntegramente en la agencia con un equipo pluridisciplinar: a los tradicionales ejecutivos de cuentas y creativos, se unen periodistas y especialistas en comunicación para dar forma a cada número.

Resultados

Con una tirada de 40.000 números trimestrales, se consigue un retorno de inversión del 254%, obteniendo un valor medio de 20.000 euros por número, en publicidad no pagada. Y lo más importante: todos los impactos conseguidos son cualificados, huyendo del concepto de “publicidad” y generando imagen para la marca.

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