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Avia

Conversaciones
con el consumidor

La comunicación siempre comienza en la mesa del anunciante. Cuando nuestra participación en la línea de trabajo arranca desde los niveles de definición estratégica junto al cliente, los resultados son mejores. Por eso con Avia primero trabajamos las propuestas de promociones, la identificación y definición de las oportunidades que mejor combinan atractivo y discurso de marca. Ahí es donde la cercanía se convierte en argumento clave en el proyecto de Avia. En este caso, decidimos convertir una promoción en una oportunidad para que los clientes puedan quitarse de encima, al menos por un tiempo, un asunto de primer nivel de preocupación.

Definición estratégica / Campaña 360º / Gráfica / E-mailing

Planteamiento

La cercanía, decíamos, es clave en el discurso de Avia. En ese sentido, el diálogo con el consumidor deber ir más allá, y para eso, en este caso, la marca tiene que estar más cerca que la competencia. Es estratégico dar a las promos un aspecto de relevancia para el consumidor en el contexto actual. Que éste note que Avia, como la marca de energía más próxima, es sensible a la realidad del consumidor. Por eso en este caso apostamos por un mensaje promocional vinculado con la Hipoteca.

Desarrollo

La estrategia creativa busca, como siempre en estos casos, ser simple, muy directa y transversal. Pero añadir un toque de discurso de marca, que quede un poso de valor. Por eso articulamos toda la campaña bajo el mensaje “Quítate la hipoteca de la cabeza”. Y creamos una imagen que funcionase a la vez como key visual sencillo y cercano, que se alejase del dramatismo ni del tono “problema”, para proyectar energía y positivismo sin perder capacidad de impacto.

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