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MERISANT

YOU CANDEREL

Merisant es un fabricante global de productos edulcorantes de bajas calorías en el mundo entero. El equipo de Distribución Internacional, con base en Bilbao, gestiona los clientes de Europa del Sur y del Este, África y Middle East. Su amplia presencia internacional complica, sin embargo, las labores de comunicación interna.

Branding / Brand Film / Online Toolkit

PLANTEAMIENTO

La compañía ha realizado un enorme esfuerzo a lo largo de los últimos años para reposicionar la imagen de sus tres marcas comerciales, Canderel, Equal y Misura pasando de ser commodities (productos centrados en consumidores con diabetes o sobrepeso) a productos para un público más amplio, con un estilo de vida determinado (moderno, sano, preocupados por la salud y el bienestar, pero sin renunciar al sabor).

Este cambio de enfoque, unido a la cada vez mayor diversificación de su gama de productos, requería de una excelente comunicación. Por ello, y aprovechando su convención anual que reunía en Bilbao a más de 85 distribuidores de todo el mundo el pasado 15 y 16 de Septiembre, nos encargaron la campaña de comunicación interna, que basamos en los siguientes materiales / soportes.

DESARROLLO

Conceptualización del naming y logo del evento, diseño de elementos promocionales
Decidimos dotar al evento de una identidad propia: un nombre, un logo y una serie de materiales promo-cionales que tenían como objetivo involucrar y motivar a los asistentes a la convención. Pero, sobre todo, transmitir el cómo y el porqué del cambio de la compañía.

El proceso de reposicionamiento es el resultado de un largo proceso de “re-thinking” y de adaptación al contexto. Por ello, elegimos el nombre “You Canderel”: pusimos la marca en el centro, el acento en el TÚ (lo que permitía que cada asistente “personificara” el mensaje a su manera) y, a la vez, recuperamos el tan famoso “YOU CAN”, que, de una forma simpática, subraya la capacidad de cambio que todos llevamos en nuestro interior. Tan necesaria, por otra parte, para nuestro día a día profesional.

Vídeo de presentación del evento
Nada mejor que un vídeo para “motivar” al equipo de distribuidores y transmitirles en pocos minutos y de forma clara y sencilla el reposicionamiento de la marca. Para ello, decidimos hacer un paralelismo entre la evolución de la ciudad de Bilbao (de industrial a moderna) y la evolución de la marca Canderel: ambas, provocadas por personas.

Brand Book digital
Diseñamos y desarrollamos una herramienta web en la que almacenar toda la información relativa a la marca y productos de forma que cualquier distribuidor en el mundo pueda conectarse en tiempo real, conocer las novedades de las marcas, descargarse herramientas de trabajo (tipografías, logos, manuales, imágenes, vídeos, pdfs, textos, noticias, etc…), etc… Así, dotamos a Merisant de un repositorio de información y gestión del conocimiento, que permite, además, disminuir la carga de trabajo “administrativo” de la oficina de Bilbao.

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