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Crear una categoría nueva
en un sector clásico

El sector de las clínicas privadas está en un momento en el que la indiferenciación de la oferta es abrumadora. Clínica Zuatzu se convierte en el primer Centro especializado en Ginecología, Obstetricia y Pediatría, de Gipuzkoa. Un espacio exclusivamente dedicado a la salud de la mujer y que, tras un concurso de agencias, nos adjudicó el desarrollo de sus estrategias de comunicación.

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Planteamiento

En un lugar donde la salud pública goza de una muy buena imagen, y en un entorno de saturación de oferta de clínicas privadas, se hacía más necesario que nunca, encontrar y desarrollar un posicionamiento diferenciador. Había muchas clínicas, pero ninguna se había dirigido nunca en exclusiva a la mujer.

Desarrollo

La campaña que desarrollamos para el lanzamiento puso el foco en la mujer como principal destinatario de los mensajes. Pero haciéndolo de una forma muy especial.

La estrategia creativa buscaba trasladar a nivel visual esa diferencia, esa nueva categoría, y romper con los arquetipos de este sector. Basamos la propuesta en un juego de “neologismos” que sintetizan, con un guiño particular, el potencial de la oferta: “imaginecología” y “enanotecnologia”. Y a través de la imagen, apelamos a la emoción a través de unas fotografías que reflejan, en planos muy cercanos, el tierno rostro de un recién nacido. Imágenes de alto contenido simbólico capaces de captar inmediatamente la atención del público objetivo.

La estrategia de medios incluyó mupis, que fueron ubicadas en paradas de autobús y en las vías más transitadas de la ciudad, medios audiovisuales, y un encarte en prensa dedicado al desarrollo del material más informativo: servicios, infraestructura tecnológica y equipo profesional.

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