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Bodegas Muga

Los amigos dicen
lo que sienten

Muga es una de las principales marcas de vino del país. A nivel local tiene una muy buena imagen que le ha permitido llegar muy lejos: está presente en más de 50 países por todos los contientes. Su crecimiento en el mercado está muy relacionado con la creación de nuevas maneras de explotar el valor de su marca. Y por ahí es donde nos pusimos a trabajar para Muga: en abrir nuevos escenarios de relación con sus clientes y reforzar el vínculo con un discurso de marca actualizado.

Imagen / 360 / Prensa / Microsite / RRSS

Planteamiento

Habitualmente los anuncios de vino suelen hacer referencia a las medallas en salones internacionales, las opiniones de expertos y otro medios que acrediten la calidad. Pero ese suele ser un discurso más centrado en la propia marca que en el usuario.

Por otro lado, queríamos una campaña que no hablase sólo de vino. Ir más allá y mostrar todas las experiencias que ofrece la marca (visitar la bodega, cenar en ella, hacer un coaching de cata o sobrevolar en globo los viñedos…).

De esta manera decidimos ser sencillos y trabajar sobre el concepto de #experienciamuga para hacerlo más grande, más personal y más social. Llevamos el concepto a todas las portadas de prensa nacional (El País, El Mundo, Vanguardia, ABC..) y lo enlazamos con un microsite experienciamuga.com conectado a su vez con las redes sociales.

En la campaña pasamos del “yo” al “nosotros” y creamos un discurso que incluye al usuario, le reconoce y valora su opinión. Los titulares se basan en las frases que dejan los clientes escritas en la bodega (en el libro de visitas, en las barricas personalizadas…) y que representan fielmente las sensaciones más auténticas de lo que es la #experiencia.

Porque los expertos dicen lo que saben. Pero los amigos dicen lo que sienten.

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